7 8 月, 2020
廣告生態

廣告生態

廣告歷史

廣告歷史《維基百科,自由的百科全書》 

1913年登在報紙上的一則印刷廣告「來買百科全書!」

廣告出現的歷史十分悠久,考古學家從古代廢墟的遺址裡,亦有發現廣告的蹤影。

早期的廣告以事務性為主,例如在古埃及的就有用莎草紙上製作銷售推廣或尋找失物的廣告海報;在古印度,亦有透過壁畫的形式來達至商業宣傳的效果。

現代廣告的出現,大約在17世紀的英國開始,當時的廣告是報章內的宣傳,以書籍的銷售為主,後來因為宣傳效果良好,使醫藥產品亦開始採用這個宣傳途徑。

在亞洲,最早期的廣告出現於北宋時期,當時主要是商品為了突顯其品質而製作,以產品及品牌宣傳為主。到了19世紀初,歐洲式的廣告亦開始在日本的江戶出現。

在網際網路的世界,為廣告開拓了新的發展空間。時至今日,廣告的發展,從形式、內容、表達手法,均已演變得五花八門。 

日本

日本的廣告裡的話題可以說是百無禁忌的,在久遠的年代歷史中吸收了很多外來文化,演變成越來越多元素在裡面,不過相對的來說,思維與文化不同總是會讓我們抓不到那個點,但也因為這樣就推出了系列廣告

一般來說廣告總是一次性的,但從來沒有人會料想到可以把廣告分一個系列來拍

幾年前有個以「手撕軟糖」作為主題的奇葩廣告,有爭議性、讓人感到影射暗示的感覺,奇妙的事卻引起爆紅的趨勢,當時的我看完後就拋出腦後,沒多久又出現了一樣的廣告,但是一樣的主題一樣的角色,卻出現不一樣的劇情

卻引起我的好奇心,等追完系列的翻轉結局後,我心想:「甚麼鬼?」

這個廣告太奇怪了,但又感到好笑,因此停留在我腦海裡不消退,我剛好找到有人拍外國朋友在觀看的過程心得影片,記得翻譯中文來看一下他們的感想

鏡頭一次到底

這個是我一直重覆看的廣告,當時就說天呀,這個也太猛了

如果三個人,有一個人失敗,那不是剪接影片就好,而是又要重頭開始,如果要我演,我的壓力應該會很大吧….

廣告裡除了要有娛樂性之外,還要有讓人印象深刻的元素,給看過廣告的人們一點聲音或者一點暗示,人們總是會一遍又一遍的回想到剛剛的畫面

泰國

泰國是廣告王國,內容總是很創新,笑料豐富的無厘頭,讓人有了深刻印象,因此在幾個國家廣告裡最突出,在全球爆紅

每支的廣告總能當電影來看,能搞笑也能感動,在創新不單調的內容裡,也搭配平民風格走入人心貼近生活,因此在廣告界裡贏得好口碑



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媒體廣告的濫用

數位廣告主要的媒介有「facebook、Iinstagram、google ads、youtube」

近年前臉書上總是會佔了一大半的廣告,有時還出現了假廣告真詐騙的亂象,導致使用者的體驗下滑,因此臉書也開始推出「廣告審查」來止血,讓用戶不在流失…

另外使用者如果看到不喜歡,也會在廣告右上角上手動隱藏起來,所以有想要在臉書上投放廣告的廣告主,要小心的地雷,要查看清楚臉書廣告審查的條約…

而幾年前在蘋果出了智慧手機後,人們手邊就有便利的移動電腦了,在以前還沒普及時,到現在每個長輩手上都會有一台智慧手機,廣告也越來越多了…

而最近在網頁上找我相當感興趣的商品,但是當時並不著急得買,於是就關閉了網頁,詭異的事來了,每當我上網時總會有個我之前想買的商品廣告出現,去哪裡都有

當你在玩個小遊戲或什麼軟體時,總會出現Facebook、goodgle的服務條款,或者又像是我很懶得創帳號,直接用facebook來快速創帳的人,特別容易中招…

「免費往往都是最貴的」,這句話相信大家都有聽過,但只知道表面卻不知道他話裡的涵義,免費都是用隱私權交換來的,在虛擬世界裡面,你的紀錄越多,科技公司會越了解你,同時也可以鎖定你想要的商品,等你上鉤

廣告裡真實差異性

我在家常常看到廣告拍出的美食總是那麼可口,但常常跟買回來的食物都天差地別,只能說為了讓人感到印象深刻就做到這種地步,會導致消費者不買單的景情發生也不意外

互聯網廣告與傳統廣告優缺點

傳統廣告的產品﹝報紙、雜誌、海報單﹞等

優點:

  1. 傳播速度快也可以即時報導,所以才會有早報、中報、晚報的報紙新聞,時效性強的的產品,使得推懬廣告更快速。
  2. 傳播範圍大,報紙的發行量大,可以全國發行,所以讀者也相對穩定
  3. 容易保存,也可以重覆,方便讀者收集有關得資料來查閱
  4. 印象深刻,再加上可信度高,因為歷史悠久,所以讀者容易產生信賴感
  5. 都會有固定的特定讀者群
  6. 可以靈活運作,廣告主可以根據情況與市場產品來做修正
  7. 信息量大,會用文字符號作為主攻,圖片作為補助來讓說明性更強烈
  8. 閱讀主動性會更好,報紙會把許多信息同時呈現在讀者眼前,增加讀者的認知主動性,讓讀者可以自由選擇閱讀,或者是閱讀多遍,還是快速閱讀都是可控制的

缺點:

  1. 閱讀完整低,由於網路興起而高速發展中,讀者也對報紙的閱讀時間越來越短,大多數都是無聊打發時間或沒有網路而閱讀的
  2. 注意度不高,在一份報紙中,有很多欄目,也有很多廣告,它們會互相干擾著,使得讀者容易視而不見
  3. 生命週期短,而且是一次性的
  4. 有產品類型限制
  5. 印刷的質量會比較差,很難會吸引讀者閱讀,但近年來報紙有再開始提升彩色化的趨勢,所以美觀也開始變得容易吸引
  6. 大多數都會閱讀完就丟棄,雖然還是有人會拿做試擦玻璃的家裡清潔,但造成大量垃圾堆積還是存在的
  7. 鄉下無法隨手可得,便利商店與超市比較稀少,相對鬧市區比較容易

互聯網廣告

優點:

  1. 大多數的廣告都是被動的,但網路上,會來訪問廣告的人都是有需求的,所以成交效率會比較高
  2. 網路成本跟電視相比會比較低
  3. 網路是可以影響全球的高科技媒體,加上人人都有智慧手機的年代,影響力更大
  4. 可以做出動感打動人心的設計
  5. 互動性是一對一的方式,是雙向的

缺點:

  1. 有時會造成濫用,品質也會參雜不齊
  2. 消費者可以控制內容,選擇不看,傳播的力量也會比較小
  3. 在鄉下的地方會因為網路接收不到,比傳統廣告更難傳達

結論

但不管什麼樣,在這個現代廣告主生存競爭也越來越激烈…不管什麼樣的五花八門廣告,現代人總是為了創新,但忘了重覆廣告的重要性

要讓消費者印象深刻,必須有一些元素是基本不變、時不時來發揮點創意,換點小手法,消費者是很可以接受的,雖然過度重複會讓讀者感到厭煩,但太過創新,總無法讓讀者在印象重疊加深,而廣告因為創新,所以拉起長度給讀者觀賞,但本質還是強調廣告的重點

以上分享到這邊,感謝

5 thoughts on “廣告生態

  1. 一直都覺得日本廣告的風格特別有創意,一鏡到底的影片真的不好拍!超喜歡版主分享的影片!

  2. 一刀未剪的廣告看了好久,想看出破綻看不出來,真的很厲害,好的廣告讓人不會厭倦(即使看到很多次還朗朗上口),但是太過創新或者無法讓人快速聯想的事物就不太適合,謝謝優質的文章分享

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